伊勢半は8月22～23日の2日間、東京・原宿のWITH HARAJUKU1階イベントスペースで、メイクアップブランド「KiSS（キス）」のポップアップイベント「ただいま、原宿、発光中。」を開催する。
2026年秋に予定するブランドリニューアルを記念したもので、新生KiSSを象徴する新商品「キス オートライト マルチCCプライマー」を軸に、“発光透明感”をリアルに体感できるコンテンツを展開する。
KiSSは今回の刷新で、ベースメイク、マスカラ、アイメイクなどの新商品・新色を投入し、既存の人気商品を残しながらラインアップを再構成する。新たなブランドコンセプトには「迷わず、きれい」を掲げ、理想の自分への近道となるブランドを目指す。
イベントの中心となる「キス オートライト マルチCCプライマー」（SPF50＋・PA＋＋＋＋・全2色・30グラム・2200円）は、光を放つようなツヤと透明感を演出しながら、日中のくすみを補正する多機能CCプライマー。8月24日から一部店舗で先行発売し、9月25日に全国発売。同日には、化粧くずれを防ぎながら磨かれたような発光感を演出する「キス オートライト セッティングパウダー」（全1色・6㌘・2530円）も発売する。
双子モデルを起用した斬新なコンテンツを用意
会場では、この“発光透明感”を平面のビジュアルだけでなく、実際の肌で見せることに力を入れた。象徴的なのが、双子モデルを起用した比較展示だ。一方には従来品の「マットシフォン」シリーズ、もう一方には新商品の「オートライト マルチCCプライマー」を使用し、仕上がりの違いを同じ条件下で見比べられるようにした。「今回の商品で一番伝えたいポイントは“発光感”です。実際に見ていただくことで、より商品のポテンシャルを分かっていただけると思います」（広報担当者）。
会場中央には新商品を試せるタッチアップスペースも設置。光を多く取り入れ、白いパーツで反射させるなど、空間全体でも商品の「発光」を表現した。また、新商品の世界観を生かしたフォトスポットを設け、鏡越しに自身を撮影するトレンドを取り入れたSNS投稿も促す。
さらに、各コンテンツを巡ってスタンプを集めた来場者には「キス オートライト マルチCCプライマー」のパウチサンプルを進呈。指定ハッシュタグ「#ただいま原宿発光中」を付けてSNS投稿した来場者は、新商品を含むKiSSのアイテムが当たる抽選にも参加できる。
