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ここ数年、オランダの大手スーパーマーケットやドラッグストアでは、環境に配慮した剤形・成分を特徴とする〝エコブランド〟の洗剤・せっけんブランドが次々と登場し善戦している。

その筆頭は「マルセルズ・グリーン・ソープ（Marcel’s Green Soap）」。2016年の創立当初は、エコ製品専門店で見かける程度だったのが、最近ではアルバートハインやエートスといったオランダ屈指の大手チェーンストアで、ユニリーバの製品などと肩を並べて、堂々とスペースを確保している。

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