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JPSLABが展開する「unlabel LAB（アンレーベル ラボ）」が、スキンケアとヘアケアの両輪でブランドの成長を加速する。スキンケアでは9月21日、ブランド初となる化粧水「アンレーベル ラボ  Pローション」（170㍉㍑・1760円）と乳液「同 Pエマルジョン」（100㍉㍑・1980円）を全国のドラッグストア、スーパー、ECモールなどで順次発売する。ヘアケアでは、2023年に誕生した「集中美容液ヘアケア」の4シリーズを全面刷新。8月24日からバラエティショップ、9月21日から全国のドラッグストア、スーパー、ECモールなどで順次展開する。「限界追求！」を掲げ、ヒーロープロダクトで獲得してきた支持をブランド全体へ広げる。

アンレーベル ラボのスキンケアは20年に誕生し、26年3月に刷新した。ヒーロープロダクトである肌悩み別の集中美容液シリーズが好調で、リニューアル後にはオーガニック投稿が増えるなどSNSでの発話も拡大した。これまで集中美容液による「攻めるケア」を前面に打ち出してきたが、今回、ブランド初となる化粧水と乳液による「効かせるケア」を加え、スキンケアロジックを進化させる。

開発の背景には、ドラッグストアにおける化粧水・乳液市場の変化がある。市場全体が横ばいで推移するなか、1000円台の商品が伸長しており、同社は1000円台後半でハリ・弾力に対応する商品が手薄であることに着目した。ブランド担当者は「集中美容液で肌悩みに攻めるだけでなく、その成分を効かせるための土台を整える商品が必要だと考えた」と狙いを説明する。

新製品のキー成分には、近年スキンケア領域で注目度が高まっているペプチドを採用した。水深1万㍍相当の圧力をかける独自の超高圧処理を施した「超高圧浸透型W3ペプチド」を配合。化粧水には原料として0.5％、乳液には1％加え、ハリ・弾力感のある肌へ導く。さらに肌コンディションサイクルを整える「NMN誘導体」、健やかな肌環境をサポートするガラクトミセス培養液「GalactoREAL」を組み合わせた。また、W3ペプチドを配合した化粧水・乳液と、ビタミンC誘導体やレチノール誘導体を配合した既存の集中美容液との組み合わせ使用も提案する。

成長するヘアケアを全面刷新　「限界追求」で市場に再挑戦

23年に立ち上げたヘアケアは急成長を遂げる。ヒーロープロダクトの集中美容液シャンプーは、ドラッグストア市場データ（True Data Eagle Eye調べ、24～25年）で4位に入るまでに成長。一般消費者の口コミに加え、美容師などプロからも成分や使用感が評価されてきた。一方で、商品への評価に比べ、ブランドの認知や購入経験は十分に広がっていない。ブランド担当者は「まだブランド自体を知らない、買ったことがないという人が多く、ここに伸びしろとチャンスがある」と話す。そこで次の成長段階に向け、Vリペア、COモイスト、KRコントロール、EXバウンスの4シリーズを一斉に刷新し、混戦するヘアケア市場で存在感を高める。

刷新のポイントである補修技術では、サロン級補修成分「ジマレイン酸誘導体（ジマレイン酸プロピレンジアンモニウム）」を全シリーズに採用。Vリペア、COモイスト、KRコントロールは、従来の「マレイン酸」からアップデートした。さらに髪悩みに応じて、リペアには毛髪表面の脂質層を補う「18-MEA誘導体」、モイストには保湿成分「ヒアロベール」、コントロールには「トステア」、バウンスには「プロモイスWJ」を追加した。従来から支持されてきた価格と機能のバランスを維持しながら、サロン専売品にも採用される成分を取り入れ、補修機能を引き上げた。

成分だけでなく、香りや容器も消費者の声を反映して改良した。シャンプーとトリートメントは、従来のポンプヘッドが大きく手を挟みやすいという声を受け、片手で押しやすく指を挟みにくい仕様へ変更。香りも既存の処方をベースに、より芳醇でやさしい香りへと見直した。EX バウンスは従来のラベンダーから、近年人気のシャルドネを取り入れた「ライラックシャルドネの香り」に刷新した。

成分、香り、容器まで大幅にアップデートしながら、価格改定を50円増に抑え、従来から評価されてきた機能と価格のバランスを維持する。4シリーズともシャンプー（400㍉㍑）とヘアトリートメント（400㌘）が各1705円、詰め替え（各310㍉㍑・㌘）が各1265円、ヘアミルク（120㍉㍑）とヘアオイル（100㍉㍑）が各1705円、シャンプーとトリートメントを組み合わせたサシェ（各12㍉㍑）が143円。機能と使いやすさの双方を引き上げ、ブランドの強みである高いコストパフォーマンスに一段と磨きをかける。