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マツキヨココカラ＆カンパニーは2026年4月11日、カラーズとタッグを組み開発する高機能ヘアケアプライベートブランド（以下、PB）「CONCRED（コンクレッド）」から、第3弾となる髪のくせやうねりに対応するインバスシリーズ「ハイストレート メンテナンス」（全3種、各1540～1980円）を発売する。全国に約3600店舗を有するグループ店舗などで展開する。

第3弾は髪のくせ・うねりに着目

近年、ヘアケア市場は「ダメージ」「保湿」に加え、「うねり・くせ」といった細分化ニーズへの対応が進んでいる。同シリーズは、こうした悩み特化型需要に対応するために開発した。今回、くせ・うねりの原因となる毛髪内部の“ゆがみ”にフォーカス。髪のうねりやくせの要因の一つである、毛髪の内部構造をつなぎ止める役割を持つCMC不足に対して、CMC類似成分を配合。そのほか、髪内部のタンパク質結合のずれを補正するファイバーハンスとトステアを組み合わせ、内部から髪質を整えストレート性を高める。

ラインアップはヘアマスク「ハイストレート メンテナンス ヘアマスク」（200㌘・1980円）、シャンプー「同 シャンプー」（400㍉㍑・1980円／レフィル350㍉㍑・1540円）、トリートメント「同 トリートメント」（400㌘・1980円／レフィル350㌘・1540円）の3品。ブランド初となるヘアマスクはシリーズ内で最も高濃度の補修成分を配合した。

 PBの高付加価値化を象徴するブランド戦略

同社は、PBにおいて低価格訴求から脱却し、「機能性×専門性」による高付加価値モデルへとシフトしている。コンクレッドはその象徴的ブランドの一つで、「誰もが立ち寄れるドラッグストアで本物を」というコンセプトのもと、機能性と品質を両立したヘアケアアイテムを展開する。同ブランドは25年4月の立ち上げ以降、累計販売数189万個を突破（25年4～12月）。今回の新シリーズは、既存のダメージ補修「ハイダメージ メンテナンス」、保湿ライン「ハイモイスチャー メンテナンス」に続く第3の柱として位置付けている。