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マツキヨココカラ＆カンパニーは、美容領域におけるプライベートブランド（PB）の提案力を高める。ヘアケア「matsukiyo CONCRED（コンクレッド）」ではダメージが進行した「エクストラダメージヘア」、オーラルケア「Hits Different（ヒッツディファレント）」では美容視点で口腔環境を捉える「口腔審美」、スキンケア「matsukiyo W/M AAA（ウィズ メソッド トリプルA）」では「大人の深い肌悩み」と、それぞれ従来より一段踏み込んだ悩みやニーズに照準を合わせた商品を9月11日に投入する。全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループの店舗と公式オンラインストアで販売する。

3ブランドの製品開発を担うカラーズは、それぞれのカテゴリーで従来のケアを一歩進めた製品設計を採用した。2025年4月に誕生したコンクレッドは、成分の「濃度」にこだわり確かな効果実感を得られるとして、累計販売数が278万個を突破した（25年4月～26年6月。シリーズ累計販売数）ヘアケアブランド。今回、ブリーチやカラー、パーマ、アイロンなどによるダメージが過剰に積み重なった状態を「エクストラダメージヘア」と捉え、新たな補修ケアを提案する。

新たに毛髪表面構造を可視化・評価する独自の測定技術を開発し、ダメージの進行に伴い毛髪内部と表面で異なる変化が生じることを確認した。エクストラダメージヘアでは、内部でアミノ酸などの流出による構造の空洞化が進む一方、表面ではキューティクルの欠損や剥離によって毛髪密度が低下する。そこで、内部と表面それぞれに狙いを定めた補修アイテムを開発した。

「matsukiyo コンクレッド エクストラダメージメンテナンス 高密度ハイドロマスク」（200㌘・2200円）は、過剰ダメージ時に流出しやすい4種のアミノ酸を高濃度で届け、アルギニンに保湿成分グリセリンを結合させた「アミトース」を1％配合。毛髪内部の空洞化を埋めながら保湿するほか、キューティクルの欠損部分を埋めて表面をなめらかに整える。

「同ハイインテンシブケア リペアグロー 高密度グローオイル」（100㍉㍑・1980円）は、オイルケラチンとエルカラクトンを合わせて1％配合。過剰ダメージによる表層の凹凸を補修するとともに、ブローやアイロンの熱に反応して疎水性のツヤ膜を形成し、補修状態を保ちながらツヤとなめらかさを持続させる。内部をマスク、表面をオイルでケアすることで、過剰ダメージ毛への立体的な補修を狙う。

25年9月に誕生したオーラルケアの「Hits Different（ヒッツディファレント）」は、歯の白さやツヤだけでなく、歯ぐきや口臭、口腔内の潤いまで含めて美しく整える「口腔審美」を新たに提案する。ストレスや緊張、かむ力の衰え、スマートフォンやPCの長時間使用、口呼吸など、現代人を取り巻く口腔環境にも着目。エチケットとしてだけではなく、日常の美容習慣としてオーラルケアを捉える。

歯磨き粉「トゥースペースト プレミアム  フォー クリーンブレス ミントパンチ」（100㌘・1848円）は、殺菌成分CPCを0.01％、口腔環境に潤いを与えるミルテクトを0.5％配合し、口臭の原因となる菌や口腔内の乾燥などにアプローチする。さらに、歯の美しさを支えるアパタイトや、歯ぐきケア成分のコラーゲンを配合し、美白、歯ぐき、口臭を総合的にケアする。

新たに美容液発想を取り入れた「マウスセラム ミスト」（全2種・各15㍉㍑・各1320円）も投入する。保湿成分リピジュアを1％、美容液成分を93％配合したノンアルコール処方で、口腔内に潤いのヴェールをつくり乾燥を防ぎながら、口臭をケアする。そのほか、歯間の着色をオフする「Wファイバー フロス」（50㍍・990円）も扱う。

19年にデビューしたスキンケアの「W/M AAA（マツキヨ ウィズ メソッド トリプルA）」では、年齢を重ねるにつれて乾燥だけでなく、ハリ不足や弾力低下、乾燥ぐすみなど複数の要因が重なり合うことに着目し、「大人の深い肌悩み」に対応する新シリーズ「モイストインテンシブEX」を立ち上げる。「モイストインテンシブEX エンリッチ ジェルクリーム」（90㌘・2530円）は、レチノール0.1％、速攻型ペプチド、ナイアシンアミド2％を配合。既存品の約5倍のオイル量を配合したヴェールを形成し、ハリと潤いを1品でかなえる。

「モイストインテンシブEX リップリペアバーム」（8㌘・1760円）は、唇の縦じわや乾燥、くすみ、ハリ不足などに着目。リポソーム型セラミドやコラーゲンコンプレックスなどを配合し、夜間の集中ケアで潤いと弾力感のある唇へ導く。

このほか、100％炭酸泡を採用した「アクティブクレンズ セラムムースウォッシュ」（180㌘・1760円）も発売する。毛穴より小さい濃密なセラミド泡が毛穴の奥の汚れを浮かせて洗い流すとともに、高濃度リピジュアなどを組み合わせた独自の「モイストステップ処方」で洗顔後の潤いを保つ。