中国ECプラットフォームは、一極集中から群雄割拠の時代へ。中国ECの発展を支えてきた阿里巴巴（アリババ）のトラフィック数が大幅減。牙城が揺らぎ始めている。
「国際商業オンライン」が独自に入手した資料によると、2018年１月～8月の阿里巴巴化粧品カテゴリー（メイク＋スキンケア）の合計トラフィック数（淘宝＋天猫）は前年同期比10・62％増の72億4782万7373。一方、17年の同じ期間は、同比25・73％増の65億5203万1289である。わずか１年で、伸長率が約15ポイントも下がったことになる。
月別（表参照）に見ると、阿里巴巴の苦戦が露わになる。18年１月は、前年同月比28•83％増の８億6461万9942と幸先の良いスタートを切ったものの、翌２月は同マイナス17・94％の６億5944万7492と惨憺たる結果に終わった。17年２月は同61・78％増の８億357万6038。前年越えには高いハードルで、仕方がない思われたが、その後も厳しい戦いが続く。
阿里巴巴（淘宝＋天猫）の化粧品カテゴリー（メイク＋スキンケア）の合計トラフィック
翌３月は同16・64％増の10億4581万2880と盛り返したものの、前年が28・24％増だったことを考えると物足りない結果。さらに４月は6・79％、５月は９・04％と低迷。前年の４月（27・45％増）、５月（22・78％増）は２桁台の伸びを示していたことから、中国EC業界は騒然となった。
というのは、６月は「独身の日（11月11日）」に次ぐ中国ECのビッグセールを控えていたから。阿里巴巴にとってECの最大のライバル、京東（ジンドン）は6月１～18日に「全球年中購物節618」を開催。取引額は、前年比32・８％増の1592億元（約２・７兆円）だった。
一方、阿里巴巴は6月１～20日まで「Tmall 618 Mid-year Shopping Festival」を展開。日本では「Tmall Global」における日本ブランドの売上げが３倍、ピーク時のオーダー数が平均オーダー数の600％増だったと喧伝したものの、肝心の月間トラフィック数は、同13・98％増の９億4019万5376で着地。前年同期の21・78％増に比べると、伸長率は鈍化しているといわざるを得ない。
このような阿里巴巴の状況について、中国EC業界の関係者は次にように話す。「依然として阿里巴巴の競争力は強い。だが、他のプラットフォームの成長スピードがあまりにも速く、トラフィックが分散している。まもなく、中国ECのプラットフォームは、阿里巴巴１強から群雄割拠の時代になるのではないか」
確かに、中国のiiMedia Researchが18年１月に発表した「2017年12月份中国APP活跃用户排行榜（17年の中国APPのアクティブユーザーのシェアランキング）」を見ると、阿里巴巴の牙城に挑む企業は元気が良い。
トップは「微信（WeChae）」で、シェアは96・62％。しかも２位は「QQ」で73・95％。どちらも、中国企業の中で阿里巴巴としのぎを削る騰訊（テンセント）のAPPである。さらにランキングから主要プラットフォームをピップアップすると、21位に淘宝（15・85％）、43位に拼多多（８・95％）、46位に京東（8・10％）、60位に唯品会（5・99％）、111位の小紅書（2・85％）などが続く。一方、天猫は１・05％で193位である。
また、18年７月12日にiiMedia Researchが発表した「2018上半年中国APP排行榜（APPアクティブユーザーランキング）」を見ると、6月の１位は淘宝の３億6988万6900、天猫は４位の6807万2700。２位は京東で１億7129万7800、３位は唯品会の7575万3500で、さまざまな指標がトラフィック分散を示唆している。
中国では現在、18年の「独身の日」に向けてEC業界の動きが活発になっている。昨年は阿里巴巴が1682億元、京東が1271億元だったが、今年は阿里巴巴が突き放すのか、京東が差を縮めるのか。それとも、７月26日、創業からわずか３年で新規株式公開（IPO）した拼多多が存在感を示すのか。18年の「独身の日」は、中国EC市場のターニングポイントになる可能性がある。
