EC巨頭の激突で市場変化を加速
2025年、中国小売市場において、フードデリバリー網を活用し注文から最短30分で商品を届ける「即時零售（即時小売）」が本格的に注目を集めている。「京東（ジンドン）」が昨年2月にフードデリバリー市場へ参入したことを契機に、「美団（メイトゥアン）」が長年培ってきた即時小売事業は戦略上の最前線へと押し上げられた。さらに、アリババ傘下の「淘宝（タオバオ）」も参入したことで、即時小売をめぐる競争は25年夏にかけて最高潮に達した。
これまで数年間、即時小売はフードデリバリーの延長線上にある販売形態と見なされてきた。しかし、25年には三大ECプラットフォーム同士が正面から競合し、全カテゴリーを対象とする、サプライチェーンおよびビジネスモデルの再構築を伴うシステム競争へと進化している。
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