主導的な地位を守る海外ブランド
「星図数拠」によると、今年の「W11（独身の日）」セール期間中、全国のECプラットフォームにおける商品販売額は前年比14.2%増の1兆6950億元となっている。そのうち、化粧品・パーソナルケア商品は前年比8.2%増の1769億元に達し、その中でスキンケアやヘアケア・清潔およびメイクアップ・香水の販売額はそれぞれ991億元、444億元、334億元となっている。
「易観分析」の統計によると、W11期間中の主要ECプラットフォームの市場シェアとして、「淘天（淘宝と天猫）」が最も高い50.1%となっており、次いで、京東（18.9%）、抖音（14.8%）、拼多多（12.2%）、快手（3.9%）となる。また、W11セール第1週（10月15〜21日）における化粧品EC市場のプラットフォーム別シェアを見ると、淘宝・天猫だけで46.2%のシェアを占めており、次いで抖音（26.0%）、拼多多（12.3%）、快手（8%）、京東（7.4%）の順となる。淘宝・天猫は中国EC業界におけるトップの地位を保っている。〈図参照〉
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