2025年に創業100周年を迎えるハリウッドは“美しさは時を超えて”とうたうスキンケアライン「ベルアージュ」からエイジングケア（年齢に応じたケアのこと）する歯磨き粉「トゥースペースト ∞」（80グラム・3300円）を発売する。1925年の創業以来、美と健康のトータルビューティとウェルビーイングなライフスタイルをサポートするハリウッドによるオーラルケア提案は、大きな話題になりそうだ。
「トゥースペースト ∞」の最大の特徴は、「セルソース再生医療センター」が製造した日本人の脂肪由来間葉系細胞エクソソーム「セルソース Exosome®」を配合していることだ。エクソソームとは、幹細胞が分泌する直径約50〜150ナノメートルの袋状の粒（小さなカプセル状の物質）のことを指す。エクソソームは細胞間の情報伝達において重要な役割を担っているため、「細胞間のメッセンジャー」とも言われる。さらにエクソソームには核酸以外にも生理活性を持つたんぱく質が豊富に含まれている。
「セルソース Exosome®」のほか、ミルエキスも配合。海藻・ミル（海松）Codium fragileより抽出されたエキスで、S.mutansなどの初期付着菌の歯面への吸着を阻害し、バイオフィルムの形成を抑制。口臭の予防や歯の着色（ステイン）を抑制する作用が期待できる。そして善玉菌である「乳酸桿菌溶解質（湿潤剤）」が口腔内フローラを健康なバランスへと導く。
これらの配合成分を組み合わせることにより「トゥースペースト ∞」は、きめ細やかな泡が口の中で広がり、口腔内を浄化しながらエイジングケアをかなえる。具体的には1品6役の機能を持ち、ホワイトニング効果（※）、歯石予防（※）、虫歯予防（※）、口臭予防、歯垢除去（※）、口腔内浄化が、それだ。サルフェート（ラウリル硫酸Na）、フッ化物、研磨剤、合成着色料、アルコール、パラベンの六つを使用しないフリー処方も実現。消費者に「汚れを落とす」「口腔内を健康に保つ」「本来の白さへ導く」の確かな効果実感を届ける。
※ブラッシングによる
１品６役の効能効果で口腔内のエイジングケアをかなえる
キャッチコピーは「輝く笑顔に、毎日のオーラルケア。」で、精油のやさしい香りでさわやかに広がるシトラスミントの香りは、オーラルケア習慣の定着を後押ししそうだ。新カテゴリーへの進出で、ベルアージュの新時代が幕を開ける。★
月刊『国際商業』2025年07月号掲載
