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MTGの美容ブランド「ReFa（リファ）」が、美容機器カテゴリーを再び強化する。2009年に美容ローラーからスタートした同ブランドは、19年以降、ドライヤーやヘアアイロン、シャワーヘッドなどのヘアケアを成長の柱とする一方、ヘアブラシやオーラルケア、リカバリーウェアなどへ領域を拡大してきた。今回、ブランドの原点の一つである美容機器に改めて力を入れ、11月4日に電気ブラシ「ReFa BIRI BARI BARI（リファ ビリ・バリ・バリ）」（5万8850円）を発売する。

「リファ ビリ・バリ・バリ」

同製品は、頭皮と顔のつながりに着目して開発した電気ブラシ。EMS（電気的筋肉刺激）、RF（ラジオ波）、LED、MC（マイクロカレント）の4つの技術を一体化した独自テクノロジー「ビリバリフト」を搭載する。頭や顔の複雑なカーブに沿ってピンが上下に動く「モーションフィット構造」を採用し、頭皮と顔の双方をケアできる。EMSは刺激の強さを高めるのではなく刺激時間を長くする設計とし、心地よさとの両立を図った。さらにピンを等間隔に配置するとともに、流れる電流を一定に保つ定電流回路を搭載するなど、安全性にも配慮した。

MTG東京支社執行役員の加藤寿恵BEAUTECH事業本部長

MTG東京支社執行役員の加藤寿恵BEAUTECH事業本部長は、「カテゴリー領域を拡大してきたリファですが、初心に戻り美容機器を訴求します」と語り、美容機器を改めて強化する姿勢を示した。

同日には、全身のアウトラインケアを提案する「ReFa BEAT BRUSH（リファビートブラシ）」（2万8600円）も発売する。縦と横の2方向の振動を組み合わせた独自技術「ビートモーション」により、広い範囲へ効率的に刺激を届ける設計とした。 このほか、好調のハートモチーフをあしらったアイラシリーズからヘアコームとヘアアイロンを融合した「ReFa HEART COMB IRON Aira（リファハートコームアイロン アイラ）」（全5色・9900円）と海外でも使用可能な手のひらサイズのドライヤー「ReFa BEAUTECH DRYER SE W（リファビューテック ドライヤーSE W）」（全3色・3万6300円）を9月16日に発売。美容枕「ReFa SILKY PULULUPILLOW（リファ シルキープルルピロー）」（2万3870円）を9月24日に投入するなど、ビューティーライフブランドとして製品領域をさらに広げる。

月刊『国際商業』2026年11月号掲載