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ロフトは2026年3月3日から、13年目を迎え、32回目となる「ロフト コスメフェスティバル 2026SS」を開催。これに合わせて3月7日に東京・渋谷において展示会を開催した。

アプリユーザー、インフルエンサー、メディアを対象にした展示会には多くが来場し各社の商品に触れた

今回のコスメフェスティバルのテーマは「Colorful Charｍing」に設定。魅力を引き立てるさまざまなカラーがそろうメイクアイテムのほか、さらさらとした軽やかな髪に整えるヘアケアアイテム、持ち運びにも便利でいつでも手軽に使えるコンパクトな美容ツールなど幅広くラインアップするほか、ロフト先行販売品や販路限定品、数量限定品をあわせ241ブランド、全1250種類を取りそろえる。

例えばメイクアップアイテムでは、「デジャヴュ フォルミングラッシュ プレミアム」(イミュ) 、「キャンメイク　グラデーションチークス 01/02」(井田ラボラトリーズ)、「エテュセ トーンアップ アイチューナー<目もと用化粧下地> 」など、軽やかな質感を備えたさまざまな色合いやトーンをそろえる。

スキンケアアイテムでは、ロフト限定の「ラ ロッシュ ポゼ UVイデア XL プロテクショントーンアップキット」(日本ロレアル)、ロフト・メーカーEC限定の「ダルバ ベージュサンクリームセット」(JT)などが登場する。

今期も「ReFa HONEY QUEEN SCALP」(MTG) 、「KINUJO シルクドロップミルク」(KINUJO JAPAN) 、「毛穴撫子 湯上がりスプレー」(石澤研究所)といったヘア＆ボディーアイテムも目白押しだ。

展示会では、上記ブランド以外にもマンダムが新ヘアケアライン「TIME U」、まつげ美容液ブランド「KUKUILASH」、中野製薬がヘアスタイリングブランド「TANTO」から“ノーセット風スタイル”をサポートする新アイテム「ヒートフィックスミスト」「ソフトシェイプスプレー」、アンファーがDISMブランドから繰り返す肌悩みにアプローチする緑泡の洗顔料「ディズム クリーミーフォームウォッシュ グリーン」、AbemaTVが展開するBORDER FREE cosmeticsのスキンケア発想のUV下地「クリアグロウリンクルUV」、ペリカン石鹸の「おっぱい想いの美白ボディローション」など、各社が商品を積極的にアピールした。

また、エスティ ローダーが「クリニーク」「The Ordinary」をセルフチャネルで初展開するほか、HABA、ヤクルト化粧品といった通販・訪販ブランドもロフトでの展開をスタートすることをアピールした。