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MTGが展開する美容ブランド「ReFa（リファ）」は、東京・銀座の旗艦店「ReFa GINZA（リファギンザ）」で、期間限定の特別企画「ReFa BEAUTY SHOWCASE with MISAMO（リファビューティーショーケース ウィズ ミサモ）」を2026年5月30日から開催する。商品販売にとどまらず、空間演出や体験コンテンツを通じてブランドとの接点を広げ、ヘアケア領域における新たな価値提案を進める。なお、5月20～29日はプレオープン期間として顧客対象に開放する。

4階に設けた特設会場では、限定カラーアイテムの先行体験・予約をはじめ、一部商品のタッチ＆トライ、プロのスタイリストによるヘアアレンジ体験（事前予約制）を展開する。加えて、限定フォトウォールや来場者が参加できるメッセージポスト、世界的に活躍するガールズグループのMISAMOと一緒に撮影しているような演出を施したオリジナルフォトプリント機など、参加型コンテンツを多数用意した。来場者には先着で、3色リボン（エムピンク、エムミントグリーン、エムパープル）も配布する。

ヘアケアの新たな可能性を創出するプロジェクト始動

今回の取り組みは、ヘアケアカテゴリのミューズにMISAMOを起用したプロジェクト「ReFa BEAUTY SHOWCASE with MISAMO」の一環として実施する。今春にスタートした同プロジェクトは、ヘアケアの新たな美を提案するもので、トータルヘアケアの視点から新商品やカラーバリエーション、各種コンテンツを通じて多様な美しさと体験価値を訴求する。楽しみながら自分らしいスタイルを見つけ、持つ高揚感や使う楽しさまで含めた新たな美容体験の創出を掲げる。