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さらなる「成長」と秩序やプレイヤーの「成熟」という反対のエネルギーをめぐり、しのぎ合う―。サプリメント市場は通販・訪販・店販というマルチチャネルと専業や飲料・食品、医薬品に至るまでのプレイヤーが混在し、なお乱戦が続く。

戦国乱世とも言えるマーケットで、最も高いシェアを有しているのはサントリーウエルネスだ。ここ数年、1000億円規模の売り上げを続けており、市場の10%近いシェアを堅持。2位以下とは2倍以上の差をつけており、独走を続けている。

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