ロフトは、メンズコスメを集積、クローズアップした「ロフト コスメフェスティバル for MEN 2020」を4月17日～5月31日まで、ロフトネットストア（https://loft.omni7.jp/fair/cosfesformen）および、ロフト一部店舗（緊急事態宣言発令につき地域によって休業中）にて開催する。
近年身だしなみやファッションの一環として、男性が日常的にスキンケアやメイクをする時代となり、メンズケア市場が拡大。ロフトではメンズケアのカテゴリーの売り上げが8年連続伸長と好調に推移している（2019年度は18年度比120%）。
「コスメフェスティバル for MEN」は、昨年春に初開催し、今回で2度目の開催となる。今年は、昨年からさらに16ブランド増の計38ブランドを展開。肌の血色感を引き出し、ひげによる青みや目のクマを自然にカバーするベースメイクや、肌を保湿しながらメイクと汚れをしっかり落とすクレンジング、自爪を健康的に整えるネイルカラーや、気になるニオイケア、脱毛・抑毛アイテムなど、全身を網羅するメンズケアアイテムを、ロフト限定アイテムや先行発売商品ほか約100種を展開する。
