ロフトは、男性の美容に対する意識が変化していることを受け、初となる「2019 Cosme Festival For Men」を4月19日~5月31日まで全国のロフトおよび同社ネットストアにおいて実施。22ブランドが一堂に会して、ロフト限定アイテムや先行発売商品ほか約90種を展開した。

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