ロフトは、12月1日から、2019年の売り上げ上位のアイテムおよびバイヤーおすすめの商品から「ロフト ベストコスメ 2019」を発表。28部門から3アイテムずつ、計84アイテムを選出しするとともに、「ロフト ベストコスメ 2019」と題し、各アイテムをロフトネットストア、および全国のロフト店頭で19年12月1日～20年1月12日まで展開する。
部門はリップ、アイシャドウなど定番のメイクカテゴリーのほか、19年に話題になったメンズコスメ部門、寒い季節にマストとなる保湿ケア、リミテッドコフレコレクション部門なども新設している。
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