@cosme STOREルミネ有楽町店が9月10日にリニューアルオープンした。日本未上陸の韓国コスメブランドを集積したコーナーや口コミと連動したセルフ測定機などを新たに導入し、店舗面積は以前と比べ1.5倍に増床した。
有楽町という立地特性に合わせ商品構成をアップデート
今回のリニューアルでは、立地特性を捉えたターゲット層の明確化と、デジタル技術を融合した新しい購買体験の提供が軸となる。有楽町というエリア柄、仕事帰りの働く女性や大人の顧客層が多い点に着目し、品ぞろえを再構築するとともに、店内装飾もグレーを基調としたスタイリッシュなデザインに刷新し、都市部の店舗らしい洗練された空間へと刷新。従来のカジュアルな雰囲気を残しつつも、ラグジュアリーブランドや高価格帯のヘアケア、美容雑貨、さらに手軽に試せるミニコスメまで幅広く拡充した。多忙な日常を送る社会人が1日の終わりに自分自身をいたわり、前向きな気持ちになれるような購買体験を提供する。
店舗の見どころの一つが、韓国の美容プラットフォーム「GLOWPICK」との連携による新コーナー「KOREA’S PICK」の設置だ。日本未上陸でありながら現地で支持を集めるブランドを先行して展開し、最新のトレンドをいち早く体験できる環境を整えた。
日本未上陸の韓国コスメをいち早く紹介
もう一つの注目ポイントは、AIを活用したセルフで試せる肌測定サービスをテスト導入。端末で顔写真を撮影すると、AIが肌状態を即座に解析して最適な商品を提案する。単なる自動判定にとどまらず、その場で@cosme内のリアルな口コミもあわせて閲覧できる仕組みを備える。膨大な商品群の中から自分に合ったアイテムを迷わずに比較検討できるワンストップの体験は、消費者の選択のハードルを大幅に下げることになりそうだ。
新たな商品との出合いも深化させる
なお同サービスは今後、国内旗艦店3店、札幌や金沢などの@cosme STOREでも順次展開予定となっている。
そのほか、同フロアのコンタクトレンズ店舗とのコラボレーションによるメイク提案（9月10～30日の期間限定 ※店頭ではカラーコンタクトレンズの販売はしていない）や、友人同士で並んで試せる大型鏡の配置など、実店舗ならではの試す楽しさを強化している。
同フロア他店とのコラボも期間限定で実施
