4割に習慣づいたスキンケア 簡単さでコスメ初心者を獲得
メンズスキンケア市場の成長率は2016年から18年の3年間で平均4.3%。メンズカテゴリーにおいては、制汗剤などのデオドラント市場に次ぐ高い成長を見せている。17年に32%だった男性のスキンケア使用率も、18年に34%、19年は36.5%と順調に拡大。いまや、男性にとってスキンケアは一部の意識の高い人がする習慣ではなくなっている。
この成長の背景となっているのが、SNSなどのビジュアルコミュニケーションの発達だ。若年層を中心に、自分の画像や動画を発信する機会が増え、それがインターネット上に広く公開されることで、性別に関わらず、今まで以上に外見の重要性が認識され、それに伴い素肌を手入れするスキンケアが求められるようになったのだ。
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