大きな可能性を持つLGBT市場
性の多様化と、その認知が進んでいる。性のあり方はグラデーションのようで、はっきりと区分できるものではない。従来の「男性」「女性」だけでは捉えきれない時代だが、身体の性（生まれたときのカラダの性）と性自認（ココロの性）、性的指向（好きになる性）などを切り口とした考え方がある。
「LGBT」という言葉は、セクシュアル・マイノリティ（性的少数者）の総称の一つ。レズビアン（女性同性愛者）、ゲイ（男性同性愛者）、バイセクシュアル（両性愛者）、トランスジェンダー（性別越境者）の頭文字をとった言葉だ。電通ダイバーシティ・ラボの調査によれば、LGBTという言葉の認知率は2015年に「知っている」、「なんとなく知っている」を合わせて37.6%だったが、18年の最新調査では68.5%に上昇。確実に世間に浸透してきている。
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