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ミルボンは、パーソナルヘアケアブランド「Aujua（オージュア）」から新ライン「MIRAGERY（ミラジェリィ）」を2026年4月11日に発売する。髪1本1本の形状に着目した“美フォルムケア”を掲げ、広がりやうねりなどフォルムの乱れに悩む顧客に向けた新提案だ。

近年、ヘアカラーなどのケミカルダメージや日常の美容習慣の影響により、毛髪内部の構造が変化し、髪が広がりやすく扱いにくくなるケースが増えている。同社の調査でも、髪の悩みとして「広がり・うねり」を挙げる声が最も多く84%を占め、ダメージ、パサつきが続く結果となった。

発売に先立ち3月4日に開催された発表会では、マーケティング本部オージュア企画グループオージュア企画室の足立洋介氏が企画背景について説明。25年にオージュア顧客への調査を実施したところ、「キレイな髪への欲求が高まっており、サロン帰りの仕上がりを長く保ちたい、朝のスタイリングを楽にしたいといった声が増えている」（足立氏）として、フォルムの美しさにまで踏み込んだケア提案の必要性を強調した。

こうしたニーズに対応するため同社は、毛髪内部の構造に着目した「“美フォルム”ケアテクノロジー」で1本1本が揺れ輝く髪へと導くミラジェリィラインを新たに開発。毛髪補修成分「CMADK」3種を組み合わせ、縮み崩れた内部構造を補修しながら毛髪形状を整えることで、髪全体を美しいフォルムへ導く設計とした。なお、ミラジェリィは「奇跡（英：miracle）と「手術（英：surgery）」を掛け合わせた造語となっている。

ラインアップはサロンケアとホームケアでそれぞれ展開する。サロンケアではすぐに変化を実感できる全アイテムサロンケア専用品の5ステップでの提供。一方のホームケアは、継続使用でじりじりと広がる髪をなめらかな指通りに整え、まとまりのある仕上がりへ導く「オージュア ミラジェリィ シャンプー」（250ミリリットル・5500円、500ミリリットル・8250円、1リットルパック・1万2100円）、「同 ヘアトリートメント」（250グラム・6600円、500グラム・9900円、1キログラムパック・1万4300円）、「同 エッセンス」（100ミリリットル・5830円）の3品だ。香りは、再生や成長の象徴とされる空木（うつぎ）をイメージして調香した。

足立氏は「オージュアはこれまでも毛髪研究を基盤にサロンとともにヘアケア提案を進めてきました。今回のミラジェリィを通じて、フォルムの美しさまで整える新たな価値を提案していきたい」と語った。