資生堂は、世界85の国と地域で展開するブランド「SHISEIDO」のポップアップイベント「SHISEIDO D & R Beauty House」を2月2日の東京・六本木ミッドタウンを皮切りに、大阪、広島、福岡、名古屋、仙台、札幌の全国7都市で実施する。
ブランド「SHISEIDO」が2019年に提案するのはシンプルで革新的なスキンケアアプローチ「D&R」。健やかで美しい肌のために必要な、もともと自分の肌に備わっている二つの素質〝DEFEND（ディフェンド/守り抜く）〟と〝REGENERATE（リジェネレイト/引き出す）〟に着目したスキンケアだ。
今回、ブランド「SHISEIDO」で展開する「SHISEIDO D & R Beauty House」は、〝Release Your Potential〟をテーマに設定。DEFENDとREGENERATEによって解放される女性の美しさの可能性を、色とりどりの花々で表現した空間で、商品や世界観を体験できるイベントとなっている。
会場では、DEFENDを代表する「アルティミューン」美容液と、REGENERATEを代表する「ホワイトルーセント」「ベネフィアンス」「エッセンシャルイネルジャ」のタッチ＆トライのほかサンプリングも実施する。また、D & R肌測定＆カウンセリングコーナーも設置。SHISEIDOのビューティコンサルタントが健やかで美しい肌のために必要な、もともと肌に備わっている二つの素質であるDEFENDとREGENERATEをはじめとする肌状態を測定し、ライトカウンセリングを行う。肌測定を行うと、その人の「D & R」の状態に応じたブーケをプレゼントする。
イベントに先駆け、1月28日には女優の三吉彩花、モデルのラブリを起用し、〝DEFEND（ディフェンド/守り抜く）〟と〝REGENERATE（リジェネレイト/引き出す）〟二つの素質により前向きに生きる女性像を描いたWeb動画「The Power of D & R」も公開。東京を除く6会場で、Web動画に出演する三吉彩花（名古屋、仙台）、ラブリ（大阪、広島、福岡、札幌）によるトークショーも実施する。
ポップアップイベントの実施場所および期間は以下の通り。
＜東京＞東京ミッドタウンアトリウムガレリアB1F：2月2～3日、＜大阪＞グランフロント大阪北関1Fナレッジプラザ：2月9～10日、＜広島＞紙屋町シャレオ中央広場：2月16～17日、＜福岡＞ソラリアプラザ1Fゼファ：3月9～10日、＜名古屋＞ミッドランドスクエア商業棟B1Fアトリウム：3月16～17日、＜仙台＞AERアトリウム：3月23～24日、＜札幌＞札幌駅西コンコースイベント広場（予定）：4月20～21日。なお開催時間はいずれも11～20時だ。
