世界初の植物性EGFを配合したバイオエフェクトの高機能スキンケアシリーズ「ビーアイオー」。2010年に北欧アイスランドの科学者たちにより開発され、欧州でデビュー。その後、米国をはじめ世界28カ国で発売され、現在までに世界の数多くの美容雑誌の賞を獲得し、美容ジャーナリストからの支持も高い。日本では15年11月の発売以来、これまでに18店舗で発売され、セレブリティを中心に確実に愛用者を拡大している。また、今年1月からは全日空の機内販売もスタート。化粧品の機内販売では、数多くのブランドの中でも上位に入る売上実績を示しているという。
EGFは肌の表皮細胞の分化を促しターンオーバーを促進させることで知られている。しかし、年齢とともにその生成量は減り、ターンオーバーが遅れがちになることで肌にはエイジングサインが表れる。そのため、EGF配合のスキンケア製品は注目されているが、そのほとんどはバクテリアや動物細胞由来のEGF製品となっている。一方、バイオエフェクト社は、ヒトのEGFの遺伝子をコピーし、オオムギの中で生成する方法を世界で初めて確立。バイオエフェクトのスキンケアシリーズは、世界で初めて植物由来のEGFを配合したことが評価されている理由となっている。
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