医師が納得する科学的根拠が土台
ポーラメディカルは、少し変わった会社である。2023年にポーラ・オルビスグループが立ち上げた新規事業会社だが、商品数を急いで増やそうとはしない。広告で生活者に直接訴えかけることにも慎重だ。
理由は明快である。同社が向き合うのは、化粧品売り場ではなく医療現場だからだ。医師が患者に化粧品を薦めるには、理由がいる。肌状態に合っているのか。施術後に使って問題はないのか。肌をどう支えるのか。患者に説明できる科学的根拠がなければ、医療現場では扱いにくい。商品が多いだけでは意味がないのである。広告にも、同じ慎重さが求められる。商品名だけが先に広がれば、医師の診断や施術方針よりも、患者の期待ばかりが先行しかねない。
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