皮膚科学を武器に生活者の信頼をつかむ
日本ロレアルは「アクティブコスメティックス事業本部」の名称を「ロレアル ダーマトロジカル ビューティ事業本部」へと改めた。企業が事業本部名を変えることは、単なる看板の掛け替えではない。市場の捉え方、組織の意識、投資の方向を変える強い意思表示である。同社の狙いは、性格の異なる二つのブランドを軸に、プロケアとセルフケアの双方で広がるダーマコスメ需要を取り込むことにある。
その柱は、ドラッグストアやバラエティショップを中心に、生活者との接点を広げる「ラ ロッシュ ポゼ」と、クリニックを起点に、美容施術とスキンケアを組み合わせる高付加価値提案を進める「スキンシューティカルズ」である。価格帯も販路も顧客層も異なるが、皮膚科学に基づくエビデンスを軸に、ブランドへの信頼を広げる戦略は共通している。
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