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伊勢半は、耐久メイクブランド「ヒロインメイク」の主力商品「ヒロインメイク ロングUPマスカラ スーパーWP N」をリニューアルし、2026年3月9日に発売した。これを記念して、ブランドの世界観と新商品の耐久力を体験できるPOPUPイベント「ヒロインの秘密 by ヒロインメイク」を、3月13～15日まで東京・ZeroBase表参道で開催する。

同イベントは、「ヒロインの秘密」をテーマに、ブランドアイコンである「エリザベート・姫子」の世界観を再現。ブランド史上最高のにじみにくさとカールキープ力を実現した新マスカラの耐久性を、来場者が体感できる空間として企画された。1、2階で構成する会場には、リニューアル商品を実際に試せるタッチアップスペースのほか、日常生活の中でまつ毛に起こり得るシーンを再現した体験コンテンツを設置している。

２階の「風吹く窓辺」をイメージしたフォトスポットでは、強い風が正面から吹き付ける仕掛けとなっており、カーテンがたなびく机で撮影を楽しむことで、まつ毛のカールキープ力を体感できる。1階入り口すぐの「姫子の寝室」では、ボタンを押すとマネキンの目から涙がこぼれる仕掛けがあり、涙に濡れても落ちないマスカラの耐久性を視覚的に確認できる展示を用意した。こうした体験を通じて、新処方によるにじみにくさや仕上がりの美しさを実感できる構成となっている。

新商品のヒロインメイク ロングUPマスカラ スーパーWP Nは、ブランドを代表するマスカラのリニューアル商品で、新色グレーブラックを追加。にじみにくさとカールキープ力をさらに高め、長時間美しいまつ毛を保つ処方へと進化した。

ポップアップイベントでリニューアルしたマスカラの魅力を伝える

12日にはメディア向け内覧会を実施し、新イメージキャラクターである超ときめき♡宣伝部の菅田愛貴が登壇したほか、伊勢半の商品担当者が開発背景を説明。担当者は「リニューアル新商品は、長さをしっかりと出しながらもカールが落ちにくい設計になっており、まさにヒロインのように印象的な目元を演出できるマスカラとなっております。POPUPイベントではブランドの世界観を楽しみながら、耐久力の秘密をテーマに、商品を体験して楽しんでいただきたい」と思いを語った。