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2025年にブランド誕生20周年を迎えた伊勢半のメイクブランド「ヒロインメイク」。その存在感が市場で高まっている。ブランドコンセプトに「少女漫画のヒロインのようにいかなる時も完璧に美しく」を掲げ、独自キャラクター「エリザベート・姫子（以下、姫子）」はヒロインメイクを象徴する〝アイコン〟になっている。25年に実施した、ファンと共に20周年を祝う記念商品と連動プロモーションの数々は話題を呼び、日本のアイメイク市場にヒロインメイクが不可欠な存在であることを再認識させるきっかけになった。
商品戦略では、20周年にふさわしい限定商品を矢継ぎ早に投入した。モチーフは姫子の出身地である「美の王国」に代々受け継がれる四つの宝物「シルクのドレス」「パールのティアラ」「ゴールドの王笏」「ダイヤモンドの首飾り」。第1弾の「ロングUPマスカラ スーパーWP L25 シルキーブラック」は、日本の養蚕業の地として有名な群馬県富岡市産の富岡シルクとコラボ。なめらかさと艶を両立させた絶妙な抜け感が特徴で、上質なシルクのような仕上がりが好評を得た。
多様な商品、施策で20周年を盛り上げた
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