• シェア

世界初（※）の成分アプローチでうるつやティントリップ誕生

2022年春の伊勢半は元気だ。3ブランドからアイメイク、リップで攻勢を掛ける。特に力が入るのは世界初（※）の成分アプローチの「キス リップアーマー」（全6色・各1430円）と「キス リップアーマーX」（限定2色・1430円）である。両商品には、唇に色が密着しツヤとうるおいを保つカギとなる世界初（※）の成分アプローチを採用。リップを塗り5分後、カラー層と透明ジェル膜が分離する。透明ジェル膜によって、マスクのこすれでも落ちにくいマスクプルーフとツヤ感を実現。また、ティントリップの悩みである乾燥からも守る美容成分をたっぷりと配合した画期的なリップだ。プロモーションでは、「#鎧ティント」をキーワードに、まるで鎧をまとったかのようなラスティング力で、いまだ続くマスク生活の中でも「ツヤのあるリップがしたい」という消費者の願いに応える商品として訴求する。コロナ禍で低迷したリップ市場の活性化に伊勢半が本気で取り組むことになる。


リップを塗って5分後にカラー層と透明ジェル膜が分離する伊勢半が独自開発した世界初（※）の成分アプローチ

※唇に色が密着し、ツヤとうるおいを保つためのキー成分（トリメチルシロキシケイ酸、エタノール、ジメチコン、ジフェニルシロキシフェニルトリメチコン、グリセリン、ポリアクリレートクロスポリマー－6）の選択が世界初である。
先行技術調査およびミンテル社データベースを用いた伊勢半調べ（2021年9月）

カラーは、シーンを選ばず使いやすいベージュからブラウントーンでそろえ、透け感のあるシアーな発色。カラー名も、血色感を宿したヌードベージュ「スチームヌード」、こなれた印象のくすみコーラル「夜遊びコーラル」、甘さを抑えたベージュピンク「惑星ロマンス」、湿度を感じるモーヴピンク「反撃モーヴ」、気取らない洒落感のあるオレンジブラウン「ベイクドキャラメル」、大人のレッドブラウン「熱帯のバラッド」といった遊び心あふれるネーミングで、若年層の心を捉える。3月8日にロフトで先行発売、4月4日から全国発売となるが、発売以前からウェブ動画を公開するなど、話題醸成に努める考えだ。

この情報へのアクセスはメンバーに限定されています。ログインしてください。メンバー登録は下記リンクをクリックしてください。

ログイン