タカラベルモントは、理美容室専売の化粧品ブランド「LebeL（ルベル）」から展開している男性向けブランド「THEÓ（ジオ）」からパーマ剤「ジオパーマ」を10月22日に発売した。
男性のオシャレ意識の多様化やヘアファッションへの意識の高まりから、現在、メンズパーマは注目を浴びているが、理美容師からは、「生え際はしっかりとかけたいが、毛先のかかりすぎ等がデザインに影響してしまうのでは」という不安、お客からは、「パーマにチャレンジしたい、という気持ちがあるものの、髪や頭皮への不快感がある」など、男性のパーマ利用の課題が明らかになった。
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