伊勢半は、2月15日、ヒロインメイク、ヘビーローテーション、Kiss、キスミーフェルムの4ブランド合同で「KISSME 2024年春夏 新商品発表会」を開催。各ブランドの開発者、PR担当者が登壇し、特に注目のアイテムについて、市場のニーズを踏まえた開発背景や商品特徴を紹介した。
４ブランド合同の新製品発表会では各ブランド担当者が登壇。参加者によるタッチアップも実施した
ヒロインメイクからは、3年ぶりの定番新商品となる「リアルラッシュマスカラアドバンストフィルム」など全4商品を発売。自然な仕上がりを求めるトレンドを踏まえ、まるで自まつげがそのまま伸びたような、今までのヒロインメイクにはなかった仕上がりを実現する。まつげの長さを出すために欠かせない〝重ね塗り〟に特にこだわり、完成後に社内で行ったテストでは8回までは塗り重ねても綺麗に塗れるという声が集まったという。
ヘビーローテーションからは、「アイブロウペンシル」の新色、「カラーリングアイブロウ」、「同マイクロ」のそれぞれ限定色、限定品「ワックスブロウクリエイター」の全4品を発売。ワックスブロウクリエイターは、ヘビーローテーションでは初のワックスアイブロウ。こだわりの極細斜めカットブラシで、眉尻までキリっと感を作りながら、パウダーのふんわり仕上げをかなえる。
2023年9月にブランドリニューアルをしたKiSSからはベースメイクの「ミルキッシュガラスファンデ」をはじめ、「スキニーリキッドコンシーラー」、生ツヤアイカラーの「メロウシャドウ」など、多くの新商品が登場。特にミルキッシュガラスファンデは、透明感、ロングラスティング、高密着の三つをかなえながら、美容成分が日中の肌をサポートする注目アイテムだ。
キスミーフェルムからは透け感のある発色でやわらかく色づく〝シンクロ発色処方〟のツヤ感リップ「ミセイロルージュ」をはじめ、「ナチュラルグラマーマスカラ」、うるおい美容液成分ナイアシンアミド配合のルースパウダー「ルースワンダーフィニッシュSP」などを発売。ミセイロルージュは唇にのせた瞬間に溶けだし、とろけるような塗り心地で、塗布後は密着ゲル膜を形成し塗りたての発色とツヤ感をキープ。唇本来の色となじんでやわらかく色づくシンクロ発色処方で、同じ色番を使っても一人一人大きく異なる仕上がりになるのが特徴だ。
会場では、新商品のタッチアップも実施。多くの参加者が実際に色や仕上がりを自分の肌で体験した。★
月刊『国際商業』2024年04月号掲載
