インフルエンサーの役割が変化
かねてより異業種参入が多い化粧品業界だが、昨今、新たな強敵が現れている。トップインフルエンサーたちの在り方が変わり、既存商品を拡散するプロモーションパートナーから、自身が若年層の心をつかむブランドを創出するヒットメーカーとなっているのだ。
その代表が、ヘアメイクアップアーテイストの河北裕介氏プロデュースの「&be（アンドビー）」、YouTuberふくれなプロデュースのコスメブランド「cipicipi（シピシピ）」。SNSでの発信が多く、若年層に支持されている芸能人のブランドも人気で、元NMB48の吉田朱里プロデュースコスメブランド「B IDOL（ビーアイドル）」や指原莉乃プロデュースコスメブランド「Ririmew（リリミュウ）」などが挙げられる。
指原莉乃プロデュースのリリミュウの人気は衰えない
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