アテニアは、唇用美容クリーム「ピュアリップセラム」（1870円）を11月16日、通信販売および直営店舗にて数量限定で発売する。
同商品は、とろけるようになじみ、ほんのり色づいて唇を守る唇用美容クリームで、単品使いでも、口紅の下地としても使える。アテニア独自の「ピュア発色センサー」で、くすみを補修し、唇の血色をアップさせる。たっぷりの美容液成分がうるおいを与え、ベタつかず、色移りしにくい仕様となっている。ほんのり桜色のベールが唇そのものを美しく
見せて明るい印象に導く。また、ほんのり感じる上品なローズの香りが、心を和ませる。
大人の唇は、年齢を重ねるとヘモグロビン量が減少し、次第に血色感が弱まっていく。そのため、唇全体に紫色の傾向が強くなり、顔全体の血色も悪く見えがちになる。さらに冬は気温低下による血行不良も起こりやすい。同商品は、そうした“悩める大人の唇”に訴求していく。
