LOFT（ロフト）は、2020年の売れ筋アイテムおよびバイヤーのおすすめから選出した「ロフト ベストコスメ 2020」を11月29日に発表。それに合わせて同日、池袋サンシャインシティにおいて展示会を実施した。
「ロフト ベストコスメ」では、9カテゴリー28部門から全100アイテムを選出。「リップ」「アイシャドウ」など定番のメイクカテゴリーをはじめ、今年話題になった「アジアンコスメ」や、これからの季節にマストな「リミテッドコフレコレクション」「プレミアムエステ」などの部門もレコメンドとして仲間入りしている。
新型コロナ禍により、生活者のライフスタイルが大きく変化する中、「ロフト ベストコスメ 2020」の第1位に輝いたのは、ラ ロッシュ ポゼの「UVイデアXLプロテクショントーンアップ ローズ」。第2位は同じくラ ロッシュ ポゼの「UVイデアXLプロテクショントーンアップ」。色味の選択肢をそろえワンツーフィニッシュとなった。
「UVイデアXLプロテクショントーンアップ ローズ」（左）「UVイデアXLプロテクショントーンアップ」
第3位はバルクオムの「BULK HOMME THE FACE WASH」、第4位はKOKOBUYの「The Product Hair Wax」、第5位はシクロの「N organic moisture&balancing lotion」だった。
「BULK HOMME THE FACE WASH」
「The Product Hair Wax」
「N organic moisture&balancing lotion」
また、LOFTバイヤー注目の「ネクストコスメ」では、第1位にDirectTechが展開する古川優香ロデュースの「リカフロッシュ ラグトーマス・キット 02 サンセットブリック」を選出。以下第2位に人気YouTuberふくれながプロデュースしたRainmakersの「CipiCipi グリッターイルミネーションライナー」、第3位にシクロの「＆WOLFスリーサムデザイニングアイカラー TD-002ユートピア」、第4位にプレミアアンチエイジングの「＆WOLFスリーサムデザイニングアイカラー TD-002ユートピア」、第5位にManual Japanの「COZMIKI タッチハイライト」を選出した。
「リカフロッシュ ラグトーマス・キット 02 サンセットブリック」
「CipiCipi グリッターイルミネーションライナー」
「＆WOLFスリーサムデザイニングアイカラー TD-002ユートピア」
「＆WOLFスリーサムデザイニングアイカラー TD-002ユートピア」
「COZMIKI タッチハイライト」
展示会では、今回各部門でベストコスメを受賞したアイテムを入り口左に展示したほか、今回ベストコスメを受賞したブランドをはじめ、60を超えるブランドがブースを設置。あわせて水越みさと、かわにしみき、香里奈といったインフルエンサーやブランドアンバサダーを招聘し、トークセッションを実施した。その模様はインスタグラムでもライブ配信。会場に来られないロフトのコスメファンへの情報発信を行っていた。
「ロフト ベストコスメ 2020」の発表を受け、ロフト店頭では各部門のアワードに選ばれた全100アイテムを掲載したミニ冊子を先着配布するとともに、各アイテムを全国のロフト店頭および、ロフトネットストアにて展開する。
