ライオンは、衣料用酸素系粉末漂白剤「ブライトSTRONG極 パウダー」（570グラム、つめかえ用500グラム・オープン価格）を12月16日にAmazon、楽天市場、LOHACOのEC3社限定で発売する。
新型コロナウイルス感染症の拡大を契機に生活者の衛生意識が高まる中、洗濯における新しい生活様式として、いつもの洗濯にプラスして漂白剤を使用する習慣が増えている。中でも、粉末タイプの漂白剤に対する菌・ウイルスに対する高い除去効果への期待は高く、粉末漂白剤の市場は前年比130%と伸張している（2020年3～8月、インテージ調べ）。
そこで、ライオンは、粉末漂白剤の性能を高める漂白ブースト成分を同社史上最大濃度配合し、汚れの漂白、ニオイの徹底除去はもちろん、除菌、ウイルス除去まで可能にした衣料用酸素系粉末漂白剤をECサイト限定で発売する。
ライオンは「ブライトSTRONG極 パウダー」を投入することで、これからの新しい生活様式での洗濯に向けて、洗剤にプラスワンする習慣を提案していく。
