ヤッセンビューティージャパン（Yatsen Beauty Japan）は8月31日、中国発コスメブランド「PERFECT DIARY（パーフェクトダイアリー）」から日本限定色2アイテムを発売する。人気の動物パレット「PD エクスプローラ 12色アイシャドウ」（25 ウォームディア、愛称：バンビパレット）（店頭価格3960円、EC価格4400円※いずれも編集部調べ）と、フェイスパウダー「トランスルーシェント ブルーリング セッティング パウダー」のフローティング グリーン（同3960円、同4400円※同）をそろえ、日本人になじみやすい色設計で秋のメイクを提案する。
「バンビパレット」
主力の動物アイシャドウパレットは世界累計販売数約2956万個（同社調べ）を突破。新作の「バンビパレット」は、低彩度のアプリコットを基調とした12色をそろえ、アイシャドウに加えてチークやハイライトにも使えるマルチユース設計とした。さらに今回から、パレット内の透明シートに「アイベース」「グラデチーク」「アイライナー」「深み粘膜ライン」「シェーディング アイブロウ」など各色のおすすめの使用用途を記載。12色それぞれの役割を明確にし、一つのパレットでフルメイクを楽しめる設計を分かりやすく伝える。
「トランスルーシェント ブルーリング セッティング パウダー」
好評の生肌パウダーから登場する日本限定色はグリーン、ピンク、ホワイト、パールの4色を組み合わせ、赤みや黄ぐすみを補正しながら透明感のある仕上がりをかなえる。そのほか、皮脂コントロールとメイクキープを追求するベースメイク「ブルーリング」シリーズから、極細タイプのルースタイプ「トランスルーシェント ブルーリング ルースパウダー」（ホワイト、同3520円、同3960円※同）が登場。極細パウダーが肌に均一に密着し、毛穴や肌の凹凸をふんわりぼかし、なめらかな肌印象に導く。
2017年に誕生した同ブランドは、製品開発への投資にも力を入れる。21～25年の5年間で研究開発に約145億円を投じ、今後5年間も営業収入の5％を研究開発に充てる方針だ。日本では全国500店以上のバラエティショップに展開するほか、今年は直営店3店を開設した。ブランドのPR担当者は「トレンド感のあるデザインと、毎日安心して使える品質、その両方を妥協せずに形にできることが私たちの強み」と話す。研究開発とリアルの顧客接点を強化しながら、日本でのブランド浸透を図る。
