オルビスが化粧品専門店チャネルに進出することが明らかになった。現段階では、20年10月中旬に化粧品専門店「LOOK」の「フジグラン神辺店」（広島県）、10月下旬に化粧品専門店「わたなべ」の「ラ・セサミ おのだサンパーク店」（山口県）への展開が決まっている。
同社の狙いは、ビューティブランドとしての存在感を高めることだ。18年10月に始めたリブランディングでは、化粧品以外にも多くの商材を取り扱う総合通販メーカーから、ビューティに特化したブランドへの転換を目指している。ブランドメッセージ「ここちを美しく。」を掲げ、コーポレートロゴ、商品などを刷新してきたが、今回、多種多様な化粧品ブランドを取り扱う化粧品専門店チャネルに参入することで、ブランド価値に磨きをかける考えだ。
