花王は、8月19日、くせ・うねり髪のための新シリーズ「エッセンシャル flat（フラット）」のWeb限定動画として人気双子ユーチューバーのfumiami、ヘアメイクアップアーティストでコスメレビュー動画に定評のあるChie Hidaka、モデル系インスタグラマーの竹内ほのかが「アイロン一発チャレンジ」に挑戦する動画を公開した。
「flat」は、髪のくせ・うねりに、内側から働きかける独自処方で、くせ・うねり髪でも365日使うたび、扱いやすくなるヘアケアシリーズ。今回の動画は、くせ毛が気になるfumiami、Chie Hidaka、竹内ほのかがそれぞれ「flat」を使い、翌朝ヘアアイロンを使ってスタイリングする「アイロン一発チャレンジ」に挑戦するという内容。「flat」を使ったあとの、仕上がりの違いに対する驚きを表現している。
同シリーズは現在オンライン限定で先行発売中。ゴワつく髪の原因の一つ、髪内部のカルシウムを洗浄し、指通りよく扱いやすい髪へと導くシャンプー、ドライヤーやアイロンの熱で髪内部をときほぐし、指通りよく扱いやすい髪にするトリートメント、くせ・うねりときほぐしセラムである洗い流さないトリートメントを販売している。
