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ヘアケアからビューティケアへ。P＆Gは主力ブランド「パンテーン」の戦略を大転換した。ブランドのメッセージは「#HairWeGo さあこの髪で行こう」で、従来の髪の毛を美しくするだけの領域から飛び出し、内面の美も満たすブランドへの進化を目指す。P＆Gと米国イェール大学の共同調査（3000人規模）によると、髪の毛の状態に満足しているとき、人は「自信が生まれる」「気持ちが前向きになる」という。パンテーンは、ヘアケア市場の概念を覆す壮大な戦略に挑んでいる。

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