美容系総合サイト「@cosme」の運営などを手掛けるアイスタイルは、ドットミー、エームサービス、三井物産の3社とともに、戦略的提携「JAPAN FOOD BEAUTY ALLIANCE」を締結した。本締結では日本の豊かな食文化や食品メーカーをはじめとしたさまざまな企業が持つ研究成果や技術を生かして、食と美容・健康をつないだ新たな価値を創出し、インナービューティー市場の形成を目指す。
アイスタイルが持つ美容に関心の高い生活者のデータや美容市場の幅広い知見、ドットミーの商品・サービスに対する企画開発力、エームサービスが受託運営する全国の食堂・施設などの食体験の場や食と栄養の専門性、三井物産の食品・素材メーカーとの国内外を問わないネットワークを掛け合わせ、生活者インサイトの発掘から商品開発、食体験まで、食と美容をつなぐ多様な取り組みを推進していく。
中でもアイスタイルは今後、自社で保有する口コミや購買データから見える生活者のニーズを起点に、メディア・EC・店舗を併せ持つ@cosmeの接点を通じ、日本のインナービューティー領域の展開を加速させる考えだ。
本提携の取り組み第1弾には、美容関心層の声をもとにした腸活サポートをかなえるインナーケアドリンク「無糖ストレートティー 華やぐアップルの香り」の開発や、11月18～24日に間原宿・表参道エリアで開催されるビューティーの祭典「Tokyo Beauty Week 2026」での食体験の提供、エームサービスが受託運営する社員食堂での限定メニュー展開などを予定している。
「無糖ストレートティー 華やぐアップルの香り」は、@cosme＋とTokyo Beauty Week 2026のブランドパートナーの一つであるCycle.meの共同開発商品だ。11月18日より@cosme＋公式オンラインショップ、@cosme STORE全店にて発売する。@cosme会員約4400人へのアンケートをもとに、毎日の腸活サポートをかなえるインナーケアドリンクとして食物繊維と「うるつや乳酸菌」を配合した。美容関心層の声をもとにした商品の開発・発売は今後も順次行う予定だ。
Tokyo Beauty Week 2026では、特別なコース料理の提供や管理栄養士によるパーソナルアドバイスなどを実施するほか、生活者と企業が一緒に未来の商品を考える参加型コンテンツを展開し食と美容の新たな可能性に触れる機会を創出する。
またエームサービスが運営する社員食堂の一部で、アイスタイルと共同開発したインナービューティーメニューを11月16日より展開する。エームサービスはこれまで@cosme TOKYOでの食育カードの配布をはじめ、@cosme OSAKAでは健康支援プログラム「HEALTHY NAV.」を活用した管理栄養士による栄養アドバイスを実施してきた。本取り組みでは、身近な栄養素の働きを紹介する情報発信を通じて、働く人に向けて美容と健康について考えるきっかけを提供していく考えだ。
アイスタイルは「@cosmeは、美しく・楽しく・自分らしく生活するためのサービスや商品に出会える場です。当社は本提携を通じて、美容業界における知見と生活者データから見えるインサイトを提供し、食品メーカーの研究・技術が日々の美容の選択肢として生活者に届くよう後押ししていきます。あわせて、インナーケアブランド『@cosme＋』を通じた各社とのコラボレーションにも取り組みます。インナービューティーを、新たな美容のかたちとして育てていきたいと考えています」と発信した。
