クラシエは、ヘアケアブランド「いち髪」のインバスヘアケアシリーズを全面リニューアルし、2026年2月6日に発売した。またこれに合わせ、新CM「香りだけ残して、前へ。」篇を2月20日より全国で放映開始した。
「いち髪」は2006年の発売から20周年を迎えるロングセラーブランドで、日本の風土や気候に合わせたヘアケア研究を背景に、「和草のちから」によるダメージ補修と予防を訴求してきた。近年は価値観の多様化により、美の基準が「共通の理想像」から「自分らしさ」へと移行していることを踏まえ、今回のリニューアルでは“見ても、ふれても、感動する絹髪”をコンセプトに掲げる。
新処方では、ブランド独自の「純・和草プレミアムエキス」にサクラとトウキンセンカを新たに配合。髪の透明感と手触りの向上を図るとともに、補修と予防を両立する「予防美髪」機能を強化した。ラインアップは「なめらかスムースケア」「濃密W保湿ケア」「ダメージリペア＆カラーケア」の3シリーズで、それぞれ効果感と香りを刷新。全国のドラッグストアやスーパーマーケットなどを中心に展開する。
新プロモーションでは、7人組ガールズグループ「HANA」を新たにCMキャラクターに起用。新CM「香りだけ残して、前へ。」篇では、和草をあしらった衣装に身を包んだメンバーが水面上を歩きながら前進する姿を描き、リニューアルしたブランドの世界観を表現している。
同CMは、前に進もうとする女性を後押しするメッセージを軸に構成。CMソングにはHANAの新曲「Bloom」を採用し、自分らしさを肯定しながら前進する姿勢を重ねた演出となっている。
