お客が描くキャラクター像を香りで具現化
Danceは推し活の強い味方として存在意義を高めている。推し活とは、贔屓のアニメやゲームのキャラクター、アイドルなどを応援すること。Danceのオーダーメイドフレグランスの特徴は、お客が好きな人物（キャラクター）をイメージするフレグランスを作れることだ。人間は五感を駆使して情報を得るが、推し活においてそのほとんどは視覚と聴覚。Danceは嗅覚に訴えることで、趣味を彩る新しい情報として人気が出始めている。
Danceは2010年、店舗を持たないインターネットでのオーダーメイドフレグランスとして事業を開始。創業者で調香師の林安里クリエイティブディレクターは、神戸の北野異人館で、お客に合わせたオリジナルの香りを作るトップブレンダー（調香師）として10年間勤めた経歴を持つ。その知識と経験を生かし、ウェブ上でいくつかの質問に回答してもらうことで、その人のイメージに合った香りを個々に作り上げるというサービスを始めた。10年代後半には兵庫県神戸市にリアル店舗をオープン。これまでのサービスを進化させ、ウェブ上での回答だけでなく、イメージを深掘りするための対面カウンセリングを取り入れた。
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