中国化粧品市場は、引き続き活況だ。国家統計局によると、2021年1〜2月の小売り売上高は前年同期比33.8%増、19年比6.4%増の6兆9737億円（約112兆円・1元＝16円換算）だ。そのうち、化粧品は前年同月比40.7%増の558億元（約9000億円）である。3月に入ってもモメンタムに変化はない。化粧品販売に強いアリババ（阿里巴巴）は、毎年3月8日の「国際女性デー」に行うセール「女王節」を実施。トップ30の化粧品流通取引総額は、20年の20億9102万8094元（約336億円）に対し、21年は前年比26%増の26億4962万823元（約424億円）となった。Tmall（天猫）の取扱高トップはランコム旗艦店、第2位はエスティ ローダー旗艦店、第3位は資生堂である。トップ30を見ると、NARS、クレ・ド・ポー ボーテがランクインしており、中国進出40周年の節目の年を迎えた資生堂の動きは活発である。
その一方で、中国市場の潮目は急激に変化している。生活者は、ピンドゥオドゥオ（拼多多）、ジンドン（京東）、スニン（蘇寧）、ビップショップ（唯品会）などのECプラットフォームを使い分け、これが盤石と思われたアリババの牙城を壊し始めている。
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