花王は5月16日、おしゃれ着用洗剤「エマール」（全2香調・ノープリントプライス）をリニューアル発売する。
新エマールは、独自の“カタチコントロール洗浄技術”で、衣類の糸1本1本をコーティングしてハリを出し、すべりをよくすることで、洗うたびに伸び・ヨレを整え、干すときに手で伸ばして整えるだけでスチーマー級の仕上がりを実現できる。ラインアップは「エマール リフレッシュグリーンの香り」（500ミリリットル・つめかえ用400ミリリットル、900ミリリットル）と「同 アロマティックブーケの香り」（同）の二つ。
また、エマールのウェブサイト（https://www.kao.co.jp/emal/emal-navi/?cid=emal_prtimes200511b）を5月11日に大幅リニューアルした。洗濯の基本や、洗濯表示一覧、アイテム別・素材別・装飾別の洗い方など充実したコンテンツをそろえる。コロナ禍により、家で過ごす時間が増え、自宅で洗濯をする人も増えている中、「こんなときどうしたらいい？」をサポートする情報が満載だ。
エマールは、クローゼットの服をまるごと洗おうという「MY CLOSET CARE」を新しく提案。おうち洗濯への悩みや不安を解消し、お気にいりの服を長く大切にケアできるようサポートしていく。
