理美容室向け製品・サービスを展開する髪にドラマを社は、ヘアケアブランド「つるりんちょ。」の全面リニューアルを実施した。既存の4アイテムを全てアップデートするとともに、新ラインを追加。全6アイテムへと拡充を果たし、6月15日から全国の取り扱いサロンへ発売、7月から順次一般発売を開始する。
今回のリニューアルでは、三つのアップデートを果たした。
一つは、ラインアップの拡充。縮毛矯正やブリーチなどによるハイダメージ毛に対応し、ダメージ毛を補修しながら髪のうねりを整え、毛先までなめらかで扱いやすい髪へと導く新ライン「REPAIR」を追加。同ラインからシャンプー・トリートメントの2アイテムが加わる。
既存ラインの「REGULAR」（シャンプー・400㍉㍑・5200円、トリートメント・380㌘・5560円）、「AIR」（トリートメント・380㌘・5560円）、「BOOSTER」（シャンプー・400㍉㍑・5200円）と合わせ、髪質やダメージ、なりたい質感に合わせて選べる4ラインの展開になった。
二つ目は独自処方「PLEX SHOT」の配合だ。ジマレイン酸シスタミン、マレイン酸、グルタチオンを独自の配合バランスで処方し、全商品に配合。ダメージ毛の構造に着目した毛髪補修成分が毛髪内部に浸透し補修することで、しなやかな扱いやすい髪へ整える。
三つ目は、デザインの進化だ。ボトルデザインをより洗練された上質な印象へ刷新。化粧箱入りにすることで、美容室での存在感を高める。
髪にドラマを社の川畑賢太代表取締役は新CM＆新製品発表会で「今流行しているヘアスタイルをもっといいものにするために三つの進化で仕上がりを変えます。さらに、リニューアルしたことを新CMで広く届けることで、美容室を中心に展開する『つるりんちょ。』の価値を上げ、信頼を勝ち取っていきます」と語った。
CMは、東京、大阪のテレビCM、動画配信サービス、Instagram、YouTube、タクシー広告、交通広告などで順次公開する。
髪にドラマを社は、縮毛矯正などの美髪メニューに特化した薬剤・ホームケアを開発・販売するヘアケアメーカーだ。美容師・美容業界の価値向上・活性化を目指して、サロン発ヘアケアブランドを展開しているほか、美容教育支援などを行っている。
