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金のロールオンは前年比1.7倍を超える
厳しい夏を前に、メンズブランド「ギャツビー」の勢いが増している。近年、猛暑日は増加傾向が続き、かつてはお盆を境に落ち着いていた気温も、現在では秋まで高止まりするのが一般的となった。その結果、制汗・デオドラントカテゴリーは使用頻度の上昇と需要期間の拡張という二重の恩恵を享受している。こうした環境変化を的確に捉えたのが、ギャツビーである。とりわけ2024年2月発売の直塗りタイプ「EXプレミアムタイプデオドラントロールオン無香料〈医薬部外品〉（販売名：デオドラント ロールオンOA）」（愛称、金のロールオン）は、制汗力への期待を背景に支持を拡大。売り上げは前年比1.7倍を超え、25年7月には累計出荷100万本を突破、26年1月時点では累計出荷本数が計画比150%を超えている。
金のロールオンはギャツビーの強みを生かす訴求で売り上げをけん引している
ヒット要因は、商品戦略とマーケティング戦略という両輪が機能している点にある。商品戦略では、同社の先端汗腺研究に基づく独自技術を最大限に活用。「汗を眠らせ、ニオわせない。（※1）」という価値を市場に提示した。2種の殺菌成分によるニオイ抑制に加え、吸水速乾処方により汗が漏れ出ても素早く乾く設計とし、快適な使用感を実現。高付加価値商材として確固たるポジションを築いている。
※1：クロルヒドロキシアルミニウムによって蓋をして汗を留める制汗効果のこと
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