マンダムは2026年1月15日、新商品発表会を開催した。夏の長期化を背景に、汗やニオイのケアに対する生活者意識が高まっていることを受け、メンズコスメブランド「ギャツビー」のデオドラントシリーズを強化する。2月23日には、ロールオンとスプレーのプレミアムラインに新製品を投入し、ニオイケアの使用シーン拡張と価値訴求を進める。
新たに発売するのは、「ギャツビー EXプレミアムタイプデオドラントロールオン ハーブ＆ムスク〈医薬部外品〉」（60ミリリットル・オープン価格）と、「ギャツビー EXプレミアムタイプデオドラントスプレー 無香料〈医薬部外品〉」（130グラム・オープン価格）の2品である。
ロールオンは、先端汗腺研究に基づき、根本からニオイの発生を防ぐ処方設計が特長だ。汗のニオイを包み込み、清潔感のある香りへと導く機能性香料を使用した「ハーブ＆ムスク」の香りを採用。汗をかいても有効成分が流れにくいシリーズ史上最強の密着処方により、2種の殺菌成分が肌にとどまり、汗・皮脂が出やすい男性の肌でも高い防臭力を発揮する。吸水速乾処方で快適な使用感を保ち、人間工学に基づいたボトル形状とビッグボールにより、塗布のしやすさにも配慮した。
一方、スプレーは、同じく先端汗腺研究から生まれたEXプレミアム処方を採用し、ニオイを1日防ぐ設計である。ワキなどのポイントケアに加え、全身に使いやすい点を訴求。汗の出口に働きかけて発汗を抑えるとともに、出てしまった汗も吸着し、快適な肌状態を維持する。高密着技術により殺菌成分を長時間とどめ、パウダー配合でベタつきのないサラサラ肌に導く。逆さ噴射にも対応し、背中など手の届きにくい部位のケアにも使いやすい。
このほか発表会では、瞬間冷却でほてった体をクールダウンする「ギャツビー クレイジークール ボディウォーター」のリニューアル、拭いた後も清潔感が続く「ギャツビー アイスデオドラント ボディペーパー」への「キンモクセイの香り」の追加、手触り感を高め、ムラなく自然な黒髪に染め上げる「ギャツビー ターンカラー ナチュラルブラック」のリニューアルも発表した。
いずれも販路は、全国のドラッグストア、ホームセンター、スーパー、オンラインショップなど。マンダムは、デオドラントを「夏の一時的対策」から「長期・全身ケア」へと進化させ、猛暑常態化時代における男性の身だしなみ需要を確実に取り込みにいく構えだ。★
月刊『国際商業』2026年03月号掲載
