カネボウ化粧品は2027年2月19日、「KANEBO（カネボウ）」からリクイドファンデーション「カネボウ オールデイ ウェア」（全10色・30ml・7700円）を発売する。カネボウはこれまで、“素肌に化ける”ファンデーションという思想を追求してきた。同商品では新たに「満足度の高い仕上がりが続く」ことも併せて開発し、肌の動きや皮脂、気温など環境の変化に柔軟に適応することで明るくなめらかな肌が一日中続く「動的ラスティング」という新発想を実現した。同商品はカネボウのファンデーションカテゴリーの新たな柱と位置付ける。
カネボウ オールデイ ウェアは肌の動きや環境の変化に柔軟に適応する塗膜で、満足度の高い仕上がりが続く動的ラスティングファンデーションだ。耐久性の高いラスティングポリマーと、環境変化への適応性が高い独自開発の透明ジェルを掛け合わせた「オールデイラスティングテクノロジー」を採用した。ブランドの従来品のように塗膜を固めるのではなく、“固めず変化し続ける”ことで、肌の動きや皮脂、気温といった環境の変化にも柔軟に対応する動的ラスティングを実現した。
さらに肌への密着性が高い透明ジェルでカバー粉体を包み込むことで、なめらかで繊細な凸凹構造の塗膜を形成。塗膜表面と内部の両方で光を効率的に拡散させ、肌本来の美しさを生かしながら厚塗り感なく気になる部分をカバーする「素肌化けハイカバー」をかなえる。なめらかに伸び広がり、シミ、くすみ、色ムラ、毛穴などを瞬時にカバー。明るくなめらかなセミツヤ肌に仕上げる。
複合美容成分（保湿）「ヒアロDCコンプレックス」も配合。肌にうるおいを与えて逃さず、ふっくらとキメの整ったなめらかな肌に整える。塗った瞬間から肌になりきるようになじんでフィットし、時間が経ってもカバーが続き、ふんわりと明るい仕上がりが一日中持続する。
カネボウはグローバル成長戦略において、アジアでの展開に力を入れている。最注力国のタイでは、26年1月に世界先行発売したパウダーファンデーション「カネボウ メルティフィール ウェアⅡ」がプレステージ化粧品市場で高い支持を獲得。ブランドの存在感が高まっている成果を踏まえ、カネボウ オールデイウェアも27年1月21日よりタイにて世界先行発売する。
さらにプロモーションでも日本向け、タイ・ミャンマー向け、中華圏向けにそれぞれキービジュアルを制作し、各地域に合わせたコミュニケーションを展開。ファンデーションを戦略カテゴリーとして育成することで、アジアでのさらなるブランド成長を目指す。
