KANEBO（カネボウ）は、新ルージュ「KANEBO ROUGE STAR BREATHE（カネボウルージュスターブリーズ）」（全10色、うち限定2色・各4620円）を2025年1月17日に発売する。それに先駆け、新製品発表会を24年10月31日にWITH HARAJUKUにおいて開催した。
発表会で登壇した木津裕美KANEBOブランドマネジャーは、「『ルージュスターブリーズ』では、柔らかくて強い新たなる生命感を新剤型でチャレンジしていきたいと思っております」と意気込みを語った。その後、新製品の開発担当、研究担当が、製品概要や採用した技術を伝えた。
生命の息吹を感じる仕上がりが長時間続く新技術を搭載
「カネボウ ルージュスターブリーズ」は、「生命感ラスティング成分」にソフトマットな質感を表現する「ミスティゲル」を掛け合わせて実現したゲル塗膜技術「ブリージングラスティングテクノロジー」を採用。生命の息吹を感じる仕上がりが長時間続くリップだ。新リップで今回目指した生命感は、まるで今にも開花しそうな期待感に満ちた花のつぼみや、赤ちゃんの赤みを帯びてふっくらとした肌のように、内側が満ちているからこそ、じんわりと何かがにじみ出てくるような生命力の力強さや、勢い、豊かさをたたえた様子である。
商品特徴は、芯にある情熱やエネルギーが発露するような豊かさのある生命感を宿し、息吹を感じるような柔らかな仕上がりが長時間続く、美容液ルージュ。にじむような潤いと血色、柔らかさでかなえるブリージングマット質感で、思わず触れたくなるような唇を演出。唇に寄り添うように密着し、唇そのものが息づくような心地よいテクスチャーとなっている。また、オフした後の唇までも潤う高い保湿機能を兼ね備える。
今回の豊かさのある生命感を表現する上で欠かせない要素は三つ。一つ目は、潤いがにじむような湿度感。唇の内側が満たされているからこそ、にじみ出るような潤い感を湿度と表現している。二つ目に血色がにじむような微熱の赤。脈打つような鮮明な赤を奥底に潜ませ、熱がにじみ出るような血色感が唇の生命力を感じさせる。三つ目は、今回目指した生命感を紐解く上で重要な、心地よさを感じる柔らかさ。まるで唇そのものが息づくように、ふっくらと柔らかく、快適な付け心地や感触がにじむような柔らかな仕上がりの見た目と相まって生命感を引き立てる。これら三つの要素により、息吹を感じるような柔らかな仕上がりをかなえる。
KANEBOでは、その質感をブリージングマット質感と命名。発表会ではマット質感の可能性を信じて新たな生命感に挑戦しなければなし得なかったブリージングラスティングテクノロジーについて研究担当者が伝えた。
発表会では「ルージュスターブリーズ」とともに、25年2月7日発売の「クリスタライズドフィックスパウダー」も紹介した。★
月刊『国際商業』2025年01月号掲載
