第一三共ヘルスケアダイレクトは、スキンケアブランド「ライスフォース」の25周年を記念し、ポップアップイベント「Thanks Rice」を2025年11月21〜23日の3日間、JR東京駅「スクエアゼロ」にて開催した。
同ポップアップでは、ブランドの原点である〝お米の力〟に改めて光を当て、25年に及ぶ発酵の恵みと科学の融合による〝肌を育む力〟を体感してもらった。
愛用者に加え素原料の生産農家にも感謝を伝えた
イベント初日には、俳優の内田理央が1日店長として登場し、ブランドの魅力や〝お米の力〟への思いを語るトークをライスフォース公式インスタグラムでライブ配信。自身の〝育む〟美容観や〝お米の力〟への思いについて語った。
ポップアップの実施に先駆け、第一三共ヘルスケアダイレクトは11月21日にポップアップ会場にてオープニングイベントを開催。同社製品企画部スキンケア課の鹿島結ブランド担当が登壇し、ブランドの歴史やポップアップ開催の背景を説明。愛用者への感謝に加え、ライスフォースのキー成分「ライスパワー」の素原料となる米を生産している農家の人たちへの感謝も込めてポップアップを実現したことを明らかにした。
同ブランドは、ニューヨーク、パリ、ミラノの世界の3大コレクションのバックステージにも商品を提供しており、ヘアメイクアップアーティストからも商品力の高さが認められているという。★
月刊『国際商業』2026年01月号掲載
