ポーラ「B.A」―エイジングケア（※1）の概念を変える新商品を開発［PR］| 国際商業オンライン

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時代の変化を形にする開発と研究の共同作業

ポーラ最高峰ブランド「B.A」は、2025年9月1日に第7世代のローション（※2）、ミルク（※3）、クリーム（※4）を発売した。研究が始まったのは約10年前。コンセプト、剤型、成分、容器など多様な分野で、色褪せない価値を追求した。B.Aはポーラの国内売り上げの4割、海外売り上げの8割を稼ぐ基幹ブランド。その進化を担うのは、ポーラ社員にとって憧れの仕事であると同時に、責任を背負い、結果を出す強い覚悟が問われる。同社ブランドクリエイティブ部B.A開発チームの石井飛鳥さんは「B.Aの価値を高め続けるために、社会と生活者の変化を捉え、5年後、10年後でも通用する本質的価値を探らなければいけない。予定調和では誰も満足しない。ですから、いつもB.Aのことを考え続けています」と真っすぐな眼差しで語った。
※1：年齢に応じたお手入れ
※2：販売名＝ポーラ B.A ローション 7
※3：同＝ポーラ B.A ミルク 7
※4：同＝ポーラ B.A クリーム 7

ブランドクリエイティブ部Ｂ.Ａ開発チーム石井飛鳥さん

ポーラが前例踏襲から距離を置き、一歩先の社会や生活者のあり方を取り入れ、新B.Aを開発したことは、ボトルデザインが如実に示している。15年発売の第5世代、20年発売の第6世代はスクエア型のボトルを採用し、B.Aといえばシャープという印象を確立しつつあった。それを踏襲すると思いきや、第7世代では直線が一切ない曲線のみのボトルを採用した。「じつは最初はスクエア型を考えていた」（石井さん）にもかかわらず、曲面ボトルを選んだのは、日本社会の価値観が大きく変化していることを察知したからだ。