KANEBOの洗顔革命は続く――。2025年3月7日発売の「コンフォート ストレッチィ ウォッシュⅡ」（全1種・130グラム・6050円）は抱水美容液洗顔である。複合保湿成分「コンフォートストレッチィハイドレーター」がかなえる進化した体験は、洗い流す洗顔なのに、文字通りのスキンケアだ。なにしろ、美容液に配合する保湿成分を、糸を引くほどぜいたくに配合。濃密弾み泡が肌の乾燥を防ぐバリア機能を守りながら、うるおいのなじみを阻害する汚れを吸引。肌にうるおいを与え、保つことで、洗い流した後も角層が水分を抱え込む働きをサポートするから、うるおいに満ちた快晴肌に導く。KANEBOの洗顔と言えば、今や人気商品の一つ。今回も話題が広がるに違いない。
また同日、ブランド初のボディケアアイテム「ラッピング ボディ ポリッシャー」（全1種・220グラム・4950円）も発売する。クレンジング・洗浄ケア、角質ケア、保湿ケアでパーツごとに異なるボディ悩みに1品でアプローチする。3種のスクラブを抱えたやわらかなクリームが肌の上でオイルに変化し、うるおいヴェールで包み込まれた肌に導く。心地よく肌を磨き上げ、しっとりうるおすぜいたくなボディケアアイテムに仕上がっている。
いよいよ海外に本格進出する年。各国・地域のニーズに寄り添うため、たくさんのヒット商品を用意する考え
そして4月4日に発売するのは、洗顔と同様にKANEBOを象徴する商品であるルージュ。まず息吹を感じるようなやわらかな仕上がりが長時間続く生命感ラスティングルージュ「ルージュスターブリーズ」の限定色（限定3色・4620円）である。香り立つ熟れた果実のように、微熱感と湿度感がにじみ出る、とろけるようなフルーティーカラーに仕上がっている。もう一つは「ルージュスターヴァイブラント」の限定色（限定3色・4620円）である。波間に揺らめく日差しのように、眩い煌めきを放つ、みずみずしいウォータリーカラーになっている。
25年もKANEBO旋風は続く。そして、その勢いは、日本からアジアに活躍の舞台を広げることになる。★
月刊『国際商業』2025年02月号掲載
